Pada saat ini, para pimpinan perusahaan menghadapi tantangan-tantangan berat, baik dari para pesaing yang ada, lingkungan pemasaran dan konsumen yang dinamis, sehingga memaksa mereka untuk menerapkan strategi-strategi yang didorong atau berorientasi ke pasar (market-driven strategies) yang didasarkan pada logika bahwa semua keputusan-keputusan strategi bisnis harus dimulai dengan pemahaman yang jelas mengenai pasar (terutama para pelanggan), para pesaing, persaingan, dan lingkungan-lingkungan pemasaran. Oleh karena itu, pemahaman tentang pemasaran strategis sangat lah penting bagi para pemimpin perusahaan tersebut.